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淘宝公布十二大网购族群报告
发布时间:2013/4/14


    皇上:今晚能不淘宝早睡嘛?
  皇后:臣妾做不到啊!


   【导读】剁手、夜淘、收藏、囤货、跳蚤……根据淘宝网公布的报告,在12大族群中,喜欢半夜网购的“夜淘族”最庞大,多达2283.2万人。拥有107.6万人的“剁手族”最活跃,而“尝新族”最少,仅6.9万人。

    昨天,淘宝网发布12大网购族群,通过分析消费者的购物心理和习惯,详细描绘出不同的网购症候群。

    根据淘宝网公布的报告显示,在12大族群中,喜欢半夜网购的“夜淘族”规模最庞大,数量多达2283.2万人。拥有107.6万人的“剁手族”最活跃,而“尝新族”最少,仅6.9万人。

2283万“夜淘族” “闻鸡起舞”买东西  

  微博上一张恶搞《甄嬛传》的图,却引起了诸多网友的共鸣——半夜不睡觉也要淘宝。淘宝公布的数据显示,共有2283.2万人喜欢在晚上23点至凌晨5点之间逛淘宝。这部分人群,被淘宝定义为“夜淘族”,是此次公布的12大族群中规模最庞大的一个。
 
  其实从淘宝统计的数据来看,男性熬夜逛淘宝的也不在少数,占了总体的48%。在所有城市中,男女比例最悬殊的是台北,夜淘的女生占了72%。当然,也有不少地区的男性比女性更爱夜淘,如广东的茂名市,男生夜淘就比女生多了62%。

如流水“剁手族” 年均购物5万刚起步
 
  “剁手族”也许是大家听到最多的一个族群了。这个族群的口号是“再买就剁手”,从淘宝数据来看,这个族群虽然并不如“夜淘族”庞大,107.6万的族员在12大族群中排在第六位,但他们的消费能力却让人咋舌。
 
  年购物额大于5万且月消费次数在10次以上,你以为这是很高标准了?其实,这只是“剁手族”的起步价。
 
  据淘宝公布的数据:剁手族人均年购物额达16万元;人均购买次数达538次,相当于每2天就要买3次东西;平均每个人购买的商品数高达22148件。

  假设每件商品的占地面积是0.05平方米,“剁手族”族员们平均每人购买的商品就能铺满11个100平方米的房间。

  从省份上来看,浙江省的族员最多,高达15万人。上海则有10.6万人。
 
“囤货族” 平均每次囤59件货

  有这样一群人,他们一旦发现自己的必需品存货不足一个月量,他们就会发生揪心、不安、焦虑的心理反应,随之很快表现在行为上——开始购物:购买卫生巾的单位是箱,沐浴露的单位是升,盐的单位必须是斤……一买就要买够一年的量才安心。这部分人,是典型的由于缺乏安全感而疯狂购物的症候群,他们被淘宝定义为“囤货族”。
 
  从淘宝公布的数据来看,囤货族平均每购买一次必需品的商品数量为59件。而最爱囤货的内地省份是河南,平均每次囤98件货。
 
  在129.6万族员中,女性占了67%。其中,又以25~34岁的青年人最多。囤货族里老年人很少,只占0.83%。从城市网购级别来看,一线城市的囤货族人数虽然最多,但人均购买量却是低线城市的更大,五线城市的人均购买量已达107件。

爱买二手货的“跳蚤族” 女装和手机成热门商品
 
  在淘宝上,也有这样一个族群,用他们特殊的方式来保护环境,他们就是“跳蚤族”,是最钟爱转让、淘二手物品的人。
 
  据统计,淘宝上每天有90万“跳蚤族”活跃在淘宝跳蚤街,主要集中在广东、上海、浙江、江苏和北京等地。
 
  这与淘宝跳蚤街曾对二手消费者做的调查结果相一致。调查显示,18~30岁年龄段的年轻人最容易接受旧物交易,尤其是一线城市的白领,更是主要的购买群体。从购买闲置用户的月收入水平来看,较全网消费者的平均值偏高,也就是说高收入人群更热衷于淘旧物。
 
  从“跳蚤族”爱淘的旧物来看,女装和手机成为两大热门商品。据统计,每天有超过6000件二手女装被转移给其他人,还有3381个旧手机在新主人那重新利用。

(本稿编辑:李晓圆)   

 

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